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淘寶「旅蛙」遊大陸! 小遊戲拚互動消費

: 幾個月前在大陸掀起養蛙熱潮的旅行青蛙,又捲土重來而且是中文版。阿里巴巴拿下授權,推出大陸版旅行青蛙,不用下載APP,而是成為淘寶內建的小遊戲,用戶在淘寶上的消費行為都會影響蛙兒子的回家時間以及帶回來的明信片,就像微信推出的小遊戲,目的是希望增加用戶的黏著度,留在APP久一點。

收收三葉草,幫蛙兒子準備行囊,介面玩法很熟悉,不過旅行青蛙這回說中文。

上海上班族:「最起碼文字上看到很親切對吧,自家的一看就知道幹嘛幹嘛。」

上海上班族:「都是很中國風的感覺,還有窗戶中國風的元素。」

不用下載APP,點開淘寶就能玩,鎖定大陸玩家,遊戲充滿中國風,室內裝潢有灶台、木櫃,便當食材也得接地氣,香蔥烤包子、海苔煎豆腐,帳篷換成竹筒、水墨紙傘,蛙兒子寄回來的明信片不只是大陸風景,和平時使用淘寶的頻率也有關係。

TVBS記者黃荷婷:「旅行青蛙最夯的時候雖然沒有中文版,但是在中國大陸iOS的總下載量超過了3000萬,阿里巴巴4月買下版權,5月推出了大陸版的旅行青蛙,目的是希望,過去點開淘寶是為了購物,而現在能因為玩遊戲順便買東西。」

上海上班族:「淘寶對於我們女生來說是一種剛性需求,我們平時時不時就會刷一下淘寶。」

靠遊戲增加黏著度,擁有近10億活躍用戶的微信也推小遊戲,目的是要拉長用戶使用時間,社交平台微博也能養貓熊,發文或者是加關注都能獲取能量,吸引用戶主動打開APP。

只是旅行青蛙熱潮已過,新鮮度打折扣,淘寶想靠小遊戲留下使用者,恐怕還需要時間應證。

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